Afinal quantos usuários de Internet temos no Brasil?

Hoje estávamos num almoço de negócios com um dos principais executivos da empresa que vive em Miami, conversavamos sobre os limões que teremos que espremer no próximo ano segundo o planejamento da empresa, quando surgiu a seguinte pergunta:

Quantos usuários de Internet temos no Brasil?

Imediatamente um dos executivos da mesa respondeu que somos 50 milhões de internautas.

Assustei-me com o numero, pois recentemente tinha a informação que o numero já debatido como exagerado era de 33 milhões de internautas, segundo o IBOPE, mas não contestei, pois quem fez esta afirmação foi um profissional de valor.

De qualquer forma este numero ficou martelando em minha cabeça o resto do dia e ao chegar em casa, acabo de encontrar a seguinte informação no site do ministério da cultura:

Circulando no mercado desde o início da semana, a pesquisa Datafolha encomendada pela F/Nazca que concluiu que 49 milhões de brasileiros usam a internet (divergindo dos 33,1 milhões do IBOPE/Nielsen) ganhou hoje uma defesa bastante clara no BlueBus do diretor de planejamento da F/Nazca, Fernand Alphen.

Segue copy+paste dos comentários do Fernand:

Pesquisa da F Nazca Datafolha Fernand Alphen detalha padrao utilizado 15:15 Fernand Alphen, diretor de planejamento da F Nazca, comenta detalhes da pesquisa do Datafolha sobre brasileiros com acesso a internet, assunto de notas no Blue Bus esta manha. Veja abaixo o que ele diz. 01/08 Blue Bus

“Para complementar ou responder à colocação feita pelo Ibope Inteligência, eu gostaria de esclarecer alguns detalhes sobre a metodologia - A pesquisa do Datafolha foi feita em março de 2007; foram 2,166 entrevistas com a população brasileira com 16 anos ou mais; o perfil da amostra levou em conta a distribuição geográfica da população brasileira (39% capital + Região metropolitana e 61% interior); a amostra é representativa da população adulta do país, seguindo sua distribuição por sexo, faixa etária, escolaridade e classe social (segundo o IBGE); as entrevistas foram feitas em 120 municípios, em todos os Estados da Federação; a margem de erro da pesquisa é de 2% para mais ou para menos”.

“Eu queria também acrescentar que esta pesquisa não invalida ou diminui a importância das demais, inclusive do Ibope. Aparentemente a diferença entre os números pode ser atribuída ao formato das entrevistas - a do Ibope é feita com pessoas possuidoras de telefone fixo em casa. No país, a penetração de telefone fixo é de apenas 54% segundo a Teleco IBGE”.

“É possível também inferir que o número apontado por essa pesquisa (do Datafolha) ainda é menor do que o real se pudéssemos levar em consideração a população menor de 16 anos que também utiliza a internet”.

“Gostaria finalmente de chamar a atenção para dois dados adicionais da pesquisa que me parecem muito relevantes - a maior parte da população acessa de outro lugar além da casa ou do trabalho (19% em casa, 16% na casa de parentes ou amigos, 13% no trabalho e 22% em outro lugar como Lan Houses, centros e instituições de ensino, etc). Quando interrogados sobre uma eventual colaboração na internet, 42% da população que acessa já contribuíram com algum conteúdo de autor”.

Afinal? Qual o numero real de usuários de internet temos no Brasil? Esta “pequena” diferença interfere no planejamento estratégico, no planejamento de mídia e no planejamento comercial de qualquer empresa que utiliza a internet como ferramenta de trabalho, ou seja, 99,99 %.

Tomando um café com Caio, fundador do HPG e um dos gênios do mercado digital sob meu ponto de vista, ele comentou sobre sua preocupação a respeito do crescimento desordenado da internet, e da falta de conteúdo qualificado e verticalizado para a massa C e D que cresce aceleradamente sem uma atenção especial do mercado.
Bom, o que mais me interessa é o tamanho desta audiência e nas ações para qualificá-la em segmentos específicos para atingir 49 milhões de consumidores de maneira efetiva.